今夏台州电影票房有点冷 有的放映一个星期就下线

随着学校接连开课,2016年的暑假结束。这个本该是电影市场黄金档的暑假,票房却不及预期。即便有近百部国产电影轮番上阵轰炸,又请来好莱坞电影进驻撑场面,也难掩影业颓势。「单影院票房只有去年同期的64%」「一部撑得住场面的高票房电影都没有」,採访中,影院经理人纷纷摇头叹息。

5年,当中国电影突破440亿元大关的时候,不管是电影从业者还是观众都处于一种十分兴奋的期待当中。从整个电影工业方面而言,中国电影似乎除了票房在影片和其他方面尚有不足。在今年6月份的上海国际电影节论坛上,着名导演李安谈及中国电影快速增长的票房以及电影行业的迅勐发展时,指出中国电影不能一味追求速度,可以慢点成长,并称「别让本该慢火细炖的上海美食变成了速食面」。对于中国电影,李安明显泼了盆冷水,他指出中国电影是个新兴的行业,现在有一种新鲜感,热钱也进来了,大家求知的欲望非常高。他还指出,现在市场好,大家有浮躁的感觉,争相想出头,但这样对「幼苗」会带来消极的影响。谈及中国电影市场,他认为如果大家对于热门题材都拍大同小异的电影,可能到最后观众不光不喜欢这个电影,连去电影院都觉得不重要了。李安唿吁电影的资本要更多注重于内容的投入和产出而不是影片的推广和运营。

两月上映近百部,无一票房破10亿

这个暑期档对于中国电影市场来说,精彩且异常。7、8两月,先后有近百部国产影片登陆银幕,往年暑期难得一见的好莱坞大片也加入肉搏,然而,上映的影片虽多,却都如走马灯般一闪而过。

「今年暑期档上映的影片数量应该说是历年来最多的一年。」台州新崇和影城经理周桂萍告诉记者。其中,7月份上映46部新片,8月份上映41部,平均每周都有10部新片上映。「最多的时候一天五六部新片,这是往年从未有过的现象。」台州意得国际影城副总经理王立钢也说。

上映的新片多如牛毛,却未能在今年暑期档中激起多大涟漪。「很多影片至多放映一个星期就下线了。」王立钢说,口碑、票房都不如人意。据猫眼电影统计数据显示,从7月1日至8月31日,全国票房总额约85亿元,而去年同期票房总额约为91亿元,缩水6亿元。

暑期档收尾,全国上映近100部影片,竟然没有一部影片票房超过10亿元,票房只有几百万元的「一日游」影片倒是屡见不鲜。「找不到一部能撑得住场子的影片,整个影市杂乱无章。」周桂萍说。这个暑期档单影院观影人数低于100人以下的影片有48部,相当于去年整个暑期上映影片的总和。而唯一逼近10亿元票房大关的《盗墓笔记》,截至昨日下午4时只完成9.83亿元,难以实现突破。「因为到现在基本没人看了,很多影院都已开始大幅减少排片。」周桂萍说。

惊现历史最低平均票价

记者了解到,今年的暑期档,不仅新片数量众多,种类上也看得人眼花缭乱,而且随着「国产片保护月」悄悄撤出,难得一见的好莱坞大片也纷纷出来站台撑场。照理说,影院生意应当不错,而影院经理却称,遭遇史上最低票价。

今年暑期档的国产电影不仅数量多,类型也是前所未有的丰富。从超强IP《盗墓笔记》,到动作喜剧《绝地逃亡》,再到动画片《大鱼海棠》,甚至出现了十分小众的自然电影《我们诞生在中国》。

另外,自2007年7月因《变形金刚》横扫内地票房而启动的「国产电影保护月」在今年悄然撤销,多部进口大片纷纷出来撑场子。这个暑期档,既有大IP续集《忍者神龟2:破影而出》《谍影重重5》,也有合家欢电影《萌宠大机密》《冰川时代5:星际碰撞》。可以说,不论男女老少每一个影迷都能在影院找到适合自己口味的电影。

话虽如此,看着最终的统计数据,影院经理人却高兴不起来。「我们单影院收入只有去年的64%,另外今年暑期档平均票价也比去年下降了2元,只有31元。」周桂萍说。平均票价是票房重要指征,别看差额不起眼,这意味影院收入总体下滑。「今年的平均票价历史最低值,开业到现在都没遇到过这样的情况。」周桂萍说。

消费粉丝经济,今夏影片质量普遍不高

为何今夏票房如此低于预期?影院称,影片质量普遍不高,缺少拿得出手、镇得住场子的影片是主因。

「这个夏天没有一部电影是大热门。」王立钢说。今年电影数量众多,题材也比较广泛,但缺少能独挑大樑的影片。周桂萍也说,影片数量太多,题材太杂,观众反而不知道选择看什么电影。这样一来,票房被分散了,人气也聚拢不起来。而去年大热的《捉妖记》《大圣归来》等影片,因为口碑好,「大家都在谈论」,更容易吸引观众来观看。

另外,新片上也频繁,下也迅速,往往还未来得及大热就被撤离银幕。「电影需要人们口口相传来吸引人气的,但因为票房表现不佳,很多影片都很短命,在尚未足够引起人们注意之前便匆匆下线。」王立钢说。

避开这些又杂又乱的原因不谈,今夏票房惨澹最为关键的因素,还是因为票房质量普遍不佳。「基本都是粉丝电影、IP电影,虽然前期吸引了不少粉丝来观影,但由于观众期待值较高,而影片质量却不好,沦为差口碑的重灾区。」周桂萍说。比如,号称潜心雕琢12年的国产动画《大鱼海棠》,上映3日,票房达2.28亿元,但很快偃旗息鼓,网络上骂声一片,最终票房不足6亿元。

王立钢表示,这个暑期档电影光看脸了。「《夏有乔木雅望天堂》《封神传奇》《致青春2》《谁的青春不迷茫》都是傍着明星光环上位,票房过亿口碑却很差。」他说,粉丝电影逐渐沦为一场偶像镜头前拗造型、影迷不看剧情只看脸的浮夸表演,但毕竟质量和口碑才是决定一部电影票房长盛的关键因素。

另外,记者还了解到,今夏票房受盗版影响也较大。「这次港台片排片量占比30%,但这种片上映后过不了几天网上就有资源了,这样观众就不会特地来影院观看。」王立钢说。

票补退潮,今夏观影有点贵

记者发现,2015年,在几乎所有购票平台泛滥的9.9元白菜价电影票,今年却难得一见。对此,影院称,今年票补大幅减少,这或许也是今夏票房惨澹的一大因素。

所谓票补,简单来说就是电商售票平台及片方自掏腰包请观众看电影,类似于商家开业大酬宾。每部电影上映之前,片方和影院会商定影院最低票价,一般为三四十元,而电商平台却推出9.9元的电影票,中间的差价就得由片方及电商平台掏钱。票补被视为片方自我推介的重要方法,是常见的营销手段。

而今年,一方面,国内几大票务平台整合,消耗了资本,导致白菜价电影票减少;另一方面,今年《叶问3》票房造假行为被广电总局发现并严肃处理,「票房注水」现象有所收敛。

「去年,为吸引影迷,片方拿出了不少票房补贴,暑假时电影票折扣大,甚至出现一些『1元』电影,但今年票补明显减少,折扣电影票不多。」周桂萍说,票补少了,自然难以吸引更多观众进影院观影,票房因此随之减少。

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